Co-branding: verbeter de wereld en je imago

Wat voor invloed heeft de samenwerking tussen een goed doel en een commercieel merk vroegen wij ons af. Samen met XXS Amsterdam en War Child zochten we dit geheel belangeloos uit.

Een samenwerking tussen een commercieel merk en een goed doel blijkt voor beide partijen positief uit te pakken. Het vergroot zelfs de aankoopintentie en verbetert de merkperceptie, zo blijkt. In het nationale onderzoek naar de effecten van co-branding, is gekeken naar de mening van de Nederlandse consument over een samenwerking tussen een goed doel en een fast-mover.

War Child
Bernard Uyttendaele, voormalig directeur van War Child, benaderde creatief bureau XXS Amsterdam met het idee om War Child op pakken melk te vermelden, als een nieuwe, efficiënte manier om inkomsten te genereren. Samen met Flycatcher werd een onderzoek opgezet waarin werd gekeken naar de effecten van co-branding en ook naar welke vorm van samenwerking het beste zou werken.

Positief
Het onderzoek laat zien aan dat tweederde van de Nederlandse consumenten (67%) positief is over een dergelijke samenwerking. Ruim een kwart (27%) is zelfs eerder geneigd produkten te kopen van een merk dat met een goed doel samenwerkt.

Belangrijke vraag was of de samenwerking met een goed doel als War Child ook invloed zou hebben op de merkperceptie en de aankoopintentie? Een kwart van de ondervraagden geeft wederom aan dat het beeld over het merk positiever wordt wanneer er een samenwerking is met een goed doel. Deze vorm van pro-sociale marketing lijkt dus goed voor beide partijen goed uit te pakken.

Robbert Bodegraven, advocacy en campagne directeur bij War Child Holland: "De markt voor goede doelen staat onder druk. Dit komt door de economische tegenwind van de afgelopen jaren en de grote concurrentie tussen de goede doelen. Al groeit de economie langzaam weer, door de druk op structurele inkomsten is het belangrijk dat we blijven zoeken naar nieuwe samenwerkingen en manieren van fondsenwerving. Het is geweldig om te zien dat de Nederlandse consument het hart op de goede plek heeft en liever voor een product kiest dat anderen helpt."

"In een tijd waar het voor merken en fast-movers steeds moeilijker wordt om zich te onderscheiden en waar goede doelen gekort worden op subsidies waardoor ze nieuwe bronnen moeten aanboren, biedt pro-sociale marketing enorme kansen," aldus José Evers, Strategy Partner bij XXS Amsterdam.